Разговарям с търговското изкуство и история на котенцата с двамата автори на „Котешка храна за мисъл“

Meow Mix промени живота ми.


Сериозен съм.

Котките бяха моята детска мания и само името „Meow Mix“ беше толкова вълнуващо, че не можех да повярвам, че е истинско. Телевизионната реклама в края на 70-те с пеещата котка беше основно потвърждение, че обектите на моята мания са най-великите, най-сладките, най-забавните неща във Вселената, достойни за това спиращо дъха творческо усилие и цялата любов, която можем да дадем. Тази реклама накара други деца да говорят за котки - и под „говорене за котки“ имам предвид „да ми се подиграват още повече, защото обичах котки и ето тази глупава комерсиална страхотна работа Bowers“. Кутията Meow Mix ме уби и мен. Малките анимационни котки стояха, седяха, облягаха се и караха да се движат срещу други котки, за да оформят всяка буква.


Meow Mix, завладяващ страстите ми, илюстрира, за добро или лошо (в много случаи бих твърдял последното), степента, в която продуктите и марките влияят на нашия живот и идентичност. Перифразирайки Голяма идея, подкрепяна от Джоузеф Кембъл, наред с други неща, като търговски марки, филми и професионални спортове са заели мястото на зеещата дупка в нашата култура, някога заета от алегории от мита и религията. С други думи, за съвременните модели на живот ние се обръщаме предимно към неща и характери, създадени от компании с идеална цел, а не към истории, предавани през вековете чрез духовни или философски институции, някои от които твърдо отказват да се адаптират към съвременния живот. (Вижте също: Защо смятате, че „Междузвездни войни“ е толкова мощен за толкова много хора? Здравейте, архетипи! Как върви пътуването на този герой за вас, Люк?)


Уорън Доц и Масуд Хусайн поемат частица от тази съвременна митологична питаКотешка храна за размисъл,нова книга, съдържаща етикети от котешка храна (и отпадъци и хапки) от 50-те до 70-те години. Той също така съдържа запомнящи се цитати относно котките и живота с тях.




Книгата съдържа десетки етикети в различни стилове на графичен дизайн. Някои изглеждат направо архаични (но все пак наистина сладки), докато други изглеждат сякаш са създадени от служителитеЛуди хораи други - с фрази като „Месен вкус“ от виден тип - ви карат да се смеете на онова, което очевидно тогава не изглеждаше смешно (може би). Получих копие от книгата и се свързах с Dotz и Husain за интервю, откъси от което са по-долу, заедно с извадка от цитати от книгата.

Cat Dandy: Какво ви подтикна да публикуватеКотешка храна за размисъл?


Уорън Доц:Като автор и колекционер винаги съм бил привлечен от красотата на графичния дизайн на ежедневните етикети на продукти. Аз също съм домашен любимец, както котки, така и кучета. Имаше този прекрасен етикет за храна за котки „Sassy brand“, чийто сладък образ разглеждах на уебсайт за търг. И си помислих: „Не би ли било чудесно да напиша прекрасна книга за две от любимите ми теми - домашни любимци и изкуството на етикетите на продукти!“

Къде ги намери? Те са възпроизведени забележително.


WD:Е, нямаше кой да се обърне към това кой всъщност е събирал такива неща. Но аз и моят съавтор се мислим за изследователи на поп културата и просто решихме да видим какво има там. Някои са получени от хора, които събират реколта етикети като цяло, но повечето просто са изложени на аукционни сайтове, тъй като предполагам, че са открити в стари гаражи и кухненски шкафове. Преломният момент за книгата наистина дойде, когато ударих злато с огромна колекция от етикети, не спасени от колекционер, а по-скоро от имението на изпълнителен директор на компания за домашни любимци. С един замах имах стотици етикети. Често срещани, редки и единствени по рода си.


Masud е експерт по цифрово възстановяване на етикетите за възпроизвеждане на нашите книги. Виждам ролята си в моите книжни проекти като „куратор“ и вярвам, че етикетите трябва да блестят, сякаш са излезли от консерва „вчера“, въпреки че са на 50 години. Така че няма стари, избелени и плесени етикети за мен или за някоя от моите книги за дизайн.

Масуд Хусайн:Занимавам се с брандиране и опаковане. Опитът ми с опаковката и като дизайнер на опаковки ми дава разбиране как трябва да изглежда етикетът. Това ми помага да възстановя етикета цифрово. Докато го правите, има някакво вземане на решения. Чрез фиксирането на една област можете да се отдалечите от автентичността на етикета, така че трябва да почистите етикетите по начин, който да ги остави да изглеждат сплотени и естествени.

Какво ни казват тези етикети за котешки продукти за нас самите като личности или за обществото ни като цяло?

МЗ:На първо място, марките на етикетите и особено котешките изображения са сладки и причудливи. Те са направени във време, свободно от политическа коректност. Имената на марките и позите на котките върху етикетите ни казват колко обичаме своите домашни любимци. Домашните любимци ни доставят много удоволствие и удоволствие - гледайки ги да се развиват от котенца до пълноценни котки. Котките ни учат, че можем да живеем в хармония с други видове. Те разширяват обхвата ни на взаимодействие. Това, което има значение за вас, има значение и за котката по някакъв начин. Прави ни по-добри хора.

Какво ни казват те за нашите взаимоотношения с нашите котки?

МЗ:Етикетите - и цитатите, които Уорън намери за всеки етикет - ни показват, че котките имат уникални личности. Котките изискват нашето внимание. Те са самотни животни, които спят, ядат и ловуват, но също толкова се радват на нашата компания. Те стават част от живота ни и ние ги възнаграждаваме с храна, подслон и любов. Това е взаимноизгодна връзка. Те ни осигуряват чувство за принадлежност и семейство, като участват и в живота ни. Дават ни пауза относно грижите на света. Повярвайте ми, прекрасно е да бъдете обвързани с вашия домашен любимец за няколко минути или няколко часа и да забравите за грижите на света.

Някои от тези етикети със сигурност ще ужасят съвременните собственици на котки с неща като странични продукти и ечемик, посочени като точки за продажба. Какво можете да кажете за развитието на храната за домашни любимци, нейния дизайн на продукта или какъв етап представляват тези етикети?

МЗ:Като собственик на котка бях изненадан да видя тези съставки като странични продукти, а също и етикети, в които се твърди, че храната е полезна както за кучета, така и за котки! Предполагам, че по това време не се знаеше, че това не са добри неща. Всъщност марките в книгата бяха предимно „местни“ марки, така че имаше ниво на доверие, свързано с марките ... не толкова комерсиализирани, колкото марките днес.

Някои от етикетите съдържат и наистина забавни противоречия. Играйте списъци с храни за котки за момчета от голям тип, „Говеждо бъбрек, говеждо дробче, пилешки части.“ А Кити Куин има илюстрация на очарователна котка в корона, последвана от думите „Нарязан бъбрек“. Този вид абсурд за мен говори директно за съществуването на котките - както и за нещата, с които собственикът на котки не само се сблъсква, но и ги прегръща. Какво е мнението ви за това?

WD:Е, ние трябваше да вземем решение, когато проектирахме книгата. Може ли красива книга за изкуство да се позовава на „нарязан бъбрек“? И отговорът беше, че етикетите са това, което са. Те са много сладки, но има и малко кръв. Но всъщност не съществува ли котка от ден на нощ просто така, главно сладка и понякога кървава?

МЗ:Изображенията например на Kitty Queen предполагат, че вашата котка получава продукти за избор, но в действителност получава нарязан бъбрек. Виждате, че тези марки са привлекателни за суетата и егото на потребителите. По това време собствениците на домашни любимци вероятно биха си представили котките им да ядат храна, която биха искали да ядат. Не какво обслужват тези марки.

Друг етикет, който ми се стори особено весел, е Kitty Comfort Spray. Това е за средство против бълхи и кърлежи, но изглежда, че котката прилага дезодорант. Какво мислите, че беше мотивите зад този етикет?

WD:Мисля, че този етикет е много по-успешен от етикетите на конкурента си, които, предполагам, изобразяват изображения на бълхи и кърлежи. Хората обичат анимационни котки. Особено антропоморфизирани котки, които имат противоположни палци, които са в състояние да пръскат върху дезодорант като хората. Това беше толкова страхотен етикет, че реших да разширя хоризонта на книгата, за да представя не само етикети за храни за домашни любимци. Така че има и етикети за коте и котешка трева.

Кога се появи търговската храна за домашни любимци? Настрана зърно и странични продукти, какво направи типът котешка храна, изобразен на етикетите от тази епоха, за опитомени котки?

WD:Всъщност нашата книга има кратка история на котешката храна през вековете, за да постави изкуството на етикета в перспектива за нашите читатели. Избрахме някои от по-модерните етикети - под това имам предвид етикети от края на 50-те, 60-те и 70-те години. Въпреки че интересът на здравето на поколението „цветна сила“ към здравето в края на 60-те години едва започва, той не беше засегнал индустрията за храни за домашни любимци. Не беше нищо подобно на това, което се случва днес с истинската наука, която диктува какво влиза в храната за домашни любимци. Що се отнася до хранителната стойност на храната за домашни любимци от това време, [ние] не сме специалисти по хранене на домашни любимци, но както пишем в книгата, „Наличието на закупена храна за домашни любимци в супермаркет означава, че собствениците на котки могат да поемат задачата да хранят своите домашни любимци извън лапите на животните и в техните собствени. За опитомените котки това намали лошото хранене и болестите, които понякога възникваха, когато котенцата бяха оставени да се самоизчистват. “

Какви роли играят котките в живота ви? И двамата ли сте живеели с котки?

WD:Като дете, по-големият ми брат имаше нещо, което според мен беше най-готината работа след пълнене на часовете за пълнене на автомати за сода в колежа му в колежа. Той също изпразни промяната и имаше кутии за обувки вкъщи, пълни с всички монети. Едно горещо лято той донесе и домашно котенце, което обичаше да седи и да спи в кутиите, защото монетите се чувстваха приятно и хладно за нея, и аз я кръстих Nickels. Между другото, това име и изображение биха направили страхотен винтидж етикет - виждам изригването на звездата „5 цента“ в ъгъла на етикета.

МЗ:Съпругата ми на 24 години винаги е притежавала котки, така че когато се ожених за нея, наследих три от тях. Никога не съм бил собственик на котка, бях куче. Но приемането ми на котки беше безусловно. Оттогава животът е поредица от котки, около девет от тях, от Мики (Мантъл) до Коко, която сега е моята котка. Тя е мейн кун. Тя е на три години. Коко е много привързана към мен, но е пъргава и уплашена от хората. Ако чуе шум, тя се крие. Тя дори няма да позволи на Уорън да я погали. Но при мен тя е най-привлекателната котка, която някога съм имал. Когато гледам телевизия и се поглъщам, поглеждам надолу и тя спи в скута ми. Съпругата ми ревнува, че котката прекарва повече време с мен от нея.

Кои етикети са вашите любими в книгата и защо?

МЗ:Харесвам Саси, тази, която Уорън спомена като вдъхновение за стартирането на колекцията си. Защото лицето на котката олицетворява котките. Кратък изстрел на котки, които съм имал. Това е игриво, мило и запомнящо се. Харесва ми и етикет за отпадъци Cat Comfort. На нея са изобразени три поредни котки, които пеят заедно. Напомня ми за Супремите. И също така ми напомня за котки, когато съм израснал в Бангладеш, седнал на ръба на стена и викал.

Кои цитати за котки харесвате най-добре?

МЗ:Харесва ми цитатът на Роджър Карас: „Всеки, който притежава котки в поредна последователност, може да определи живота си като поредица от космати епизоди.“ Харесва ми и цитатът, който моят съавтор, Уорън, предложи за етикета на котка, облечена като елегантен капитан (капитан Кит): „Котка - спътник в красотата, изяществото, мистерията и приключенията.“

Благодаря момчета. Просветляващи неща.

Погледнах онлайн и не успях да намеря старата телевизионна реклама на Meow Mix, но тази по-горе е една от няколкото по-нови адаптации, които намерих.

Имате ли някакви забавни истории, включващи етикети върху котешки продукти, нови или стари? Кой е вашият любим етикет или реклама? Спомняте ли си рекламата на нежните дръжки с участието на 'The Cummp?' Сами ли сте яли кифла? Кажете ми в коментарите!

Котката Денди казва, че може да имате по-лоши мании от котките

  • Разговаряме с Кортни Хат, съоснователка на First Cat Cafe в Сан Франциско
  • Моята котка беше убита с камъни и прекара нощта в новата си джакузи
  • Дадох на котката си четене на Таро

За Кийт Бауърс:Този широкоплещ, плешив, облечен в кожа мотоциклетист също има страсти към остри дрехи, сребърни аксесоари, страхотно писане, изкуства и котки. Този журналист от кариерата обича да рисува, да извайва, да снима и да се качва на сцената. Веднъж бил наречен „мощен мутант“, което също описва котката му Томас. Той е старши редактор в Catster and Dogster.